内容电商新时代，这款小程序4个月收割10000个达人

 2017.12.14 

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很多人都说，内容类产品不适合做小程序？事实上真的如此吗？

先来看一组数据：“轻芒杂志”让用户平均停留页面时间达到7分钟，用户平均每天浏览达到18.6页，在内容型小程序中成绩独树一帜。

对于内容类产品来说，7分钟的页面停留时间非常可观。它究竟是怎么做到的呢？

作为一款内容类小程序，“轻芒杂志”不仅仅提供内容产品，更是抓住了“阅读+互动+工具”的创新体验，改变普通阅读看完即走的特性，利用微信诸多场景和用户在阅读时的分享欲望，提升“社交阅读”体验。

除此，轻芒还开发出一款，专注为媒体、内容创业者免费提供，无需代码的快速生成小程序“轻芒小程序+”。在上线4个多月的时间内，B端注册用户已经超过10000家。

引爆“社交阅读”

用户停留时长高达7分钟

“内容类产品真的不适合小程序吗？”

当听到这个问题时，王俊煜斩钉截铁地说：“不，内容只是一种介质，让内容介质发挥出最大价值的无疑是技术和工具，而小程序则是非常好的工具，当然，轻芒杂志也不是普通的阅读平台，而是阅读工具。”

在怎么做内容工具小程序这个问题上，王俊煜透露了一个秘诀：“着重关注小程序每次推出的新能力。”

今年3月，轻芒杂志小程序迎来成长中的关键节点。当时小程序刚刚释放了群能力，轻芒杂志也快速根据阅读场景和微信社交属性推出了“一起读”的场景。

■ “一起读”引爆两个用户主动分享传播场景：

朋友会话：用户分享一篇“时髦家居”的文章到微信群，大家相互讨论自已喜欢的家居，在小程序里就能形成临时会话，和大家一起聊天的场景。用户还能随时在群里发现与自己兴趣相投的朋友，完成兴趣社交体验。

领读场景：群主挑选出文章，随时马克笔记，分享到群中后，群友可以看到实时同步的笔记，群员及时了解、讨论。重要的是，群友只要点开分享文章后，群主就可以随时看到对方阅读时的进度条，还可以相互查看马克批注和阅读进度，并且实时对文章内容进行讨论，形成“社交阅读”场景。

这就是典型的小程序“群协作”，用户为了达到同一目的，在群中共同完成一项任务，任务的状态可以实时更新。不同于传统内容平台的看完即走，轻芒杂志小程序抓住用户愿意分享协作的心理，将用户平均停留时长延长至7分钟。

“一起读”也突破了微信群500人上限限制，今年 4 月轻芒杂志邀请了650人“一起读”Facebook深度分析文章，实现嘉宾实时在线点评、读者实时互动等和社群一样的功能。

由于使用了小程序的 45 33465 45 15232 0 0 2372 0 0:00:14 0:00:06 0:00:08 2890“群能力”，轻芒杂志小程序还可以了解到文章转发目的群的群ID，和用户分享文章的数据等，可为不同微信群内的用户提供更个性化的服务，同时微信群内的用户之间可以更好的协作，并为下一步商业模式拓展奠定良好的基础。

小程序先行

整合用户碎片时间

本次改版主要围绕到“如何让用户更容易地参与到内容筛选中”展开。轻芒团队首先在2.0版本中引入了“马克”功能，“马克”类似于标记批注，在轻芒产品内用户可以马克一切，比如：图片、视频、语录、文章等。还可以把马克的内容生成海报，转发给好友。

为了让用户能方便地使用马克，轻芒团队把马克及分享功能都做得非常简单，这样用户可以有更强的意愿来马克内容，并把喜欢的内容分享给自己的微信好友。微信的好友关系、群关系，就可以被更好的利用起来。

此时，轻芒杂志小程序的功能已经远超于APP，加上小程序即用即走，无需下载，社交场景更加丰富。现在，用户每天在轻芒杂志小程序大约浏览 18.6 页碎片内容。

玩转线下“漂流瓶”

让线下商家更有温度

看到这些亮眼的成绩，许多媒体、内容创业者找到轻芒杂志，希望能使用轻芒杂志小程序的内容工具，他们都跟王俊煜说了同样的话：“我们不缺好内容，缺的是如何让好内容更好地触达用户，发掘出内容的最大价值。”

秉着为内容创业者提供工具服务的想法，“轻芒小程序+”问世。这款小程序主要专注为媒体、内容创业者免费提供，无需代码的快速生成小程序。

“单读”就是“轻芒小程序+”的用户，轻芒和“单读”曾做过一次有趣的活动尝试，活动期间每位到“单向空间书店”的顾客，都可以扫描“单读”小程序，在收银台打印一段文字，这段文字可以是用户自己挑选的，也可能是随时挑选远在几千公里之外陌生人的心声，非常类似于微信漂流瓶。

仔细看这张“文字单”下方，也印有单读小程序的二维码，完成内容产品“从线上到线下”的连接通路。值得注意的是，这种玩法不仅给单读小程序带来流量，也为提供小程序模版的“轻芒小程序+”带来更多有价值的数据。

浙江卫视也是“轻芒小程序+”的用户，今年“双十一”晚会时，电视屏幕显示“摇一摇”字样，用户摇完直接进入用“轻芒小程序+”生成的“浙江卫视小程序”，观众可在里面投票、聊天、对电视节目进行弹幕式点评等。双11决赛当晚，有超过 50 万人次访问浙江卫视小程序，高峰时期有 11 万多人同时在线聊天。而且，还添加了投票互动，用户可以边看电视边给表演嘉宾投票。

由于电视媒体都是单向传播，很难与用户实时建立互动联系。浙江卫视就使用“轻芒小程序+”的“一起聊”用户互动模块。在热播剧《深夜食堂》、《复合大师》和《中国新歌声》播放期间，轻芒同浙江卫视共同尝试了「一起聊」的功能，用户可实时针对电视节目进行互动点评，还可以把互动场景转发给微信好友。

数据显示，仅上线4个月多的“轻芒小程序+”的注册用户已经超过10000家。

接下来，轻芒准备邀请更多的兴趣达人和生活达人入驻轻芒杂志，帮助内容者建立基于共同学习的社区，并根据小程序的能力探索出更多玩法。

 冬 日 福 利 

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